如何规范化运营短视频账号？

更新时间:2022年05月25日17时29分来源:传智教育浏览次数:

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随着短视频行业发展步入规范化，短视频领域不断拓宽，短视频的质量越来越高，用户的审美标准也越来越挑剔。想要在这时候通过简单的短视频制作方法吸引到用户的目光，已经是不可能的事情了。因此，想要运营好短视频，就需要通过专业的流程来制作。

短视频的工作流程主要分为了内容策划、拍摄、剪辑、发布、用户运营和变现与转化6个环节，这六个环节可以由一个运营者独立完成，也可以由一个团队共同完成。现在主流的模式是一个运营团队协同完成短视频工作，其中可以划分出策划、摄影、剪辑、运营4个主要岗位。

1.策划

策划人员需要重点关注内容策划这项工作，即先根据账号定位确定短视频的风格和创作内容的方向，然后根据内容方向制作出具体的选题和剧本。

在设计选题的时候，策划人员需要根据用户喜好和账号需求，找到合适的选题。如果是一个系列中的视频选题，还需要结合整个系列的风格和调性，避免前后脱节的问题。

在设计剧本的时候，策划人员需要先将选题拓展为一个完整的剧情故事，然后构思每一个情节的展示方式，确定出拍摄方案。最后需要将构思的拍摄方案整理为分镜剧本，从而指导后续的拍摄工作。

2.摄影

简单来说，摄影人员的工作就是拍摄视频，一个好的摄影人员能通过调整拍摄方式，充分体现出短视频剧本的亮点和特色，从而为剪辑人员留下优秀的剪辑素材。

对于摄影人员来说，拍摄技术是最重要的能力，摄影人员需要掌握好镜头画面的构图，要能应对各种天气、人物的变化，并要会各种各样的拍摄技能和方法。

此外摄影人员还需要具备高效的沟通能力，与场景布置人员、演出者等人员密切协作，合力拍摄出优质的视频。

3.剪辑

剪辑人员需要将摄影人员拍摄的视频加以处理，使之成为一个完整的短视频。在这个过程中，剪辑人员首先要鉴别各个视频素材的好坏，需要取其精华去其糟粕。然后剪辑人员需要根据剧本和自己的艺术修养，处理、整合视频片段，并加上特效与音乐。最后需要将制作完成的短视频导出，交由运营人员上传。

4.运营

这里的运营指的是账号运营工作，需要做发布、用户运营、变现与转化等工作，总结来说，运营的工作包含了内容管理、渠道管理、用户管理和商业化运营四个板块。

（1）内容管理

运营人员虽然不会直接参与到内容制作的工作中，但是需要进行内容发布、内容异常情况处理、内容维护等工作。除此之外，运营人员还需要结合以往内容的数据情况，向策划人员提供内容创作的一些导向性建议。

（2）渠道管理

除了短视频平台本身，运营人员还需要将短视频投放到诸如微博、今日头条、微信等平台上，并统计短视频在这些平台上的数据情况和用户反馈。此外，一些平台会不定期举行一些主题活动，需要运营人员主动报名参加，增加短视频的曝光率和知名度。

（3）用户管理

用户管理是运营人员的一项核心工作，包括收集用户反馈、与用户互动、策划用户活动、搭建用户社群等事项。只有做好了用户管理工作，用户会对账号更加有好感，便于运营人员进行变现工作。

（4）商业化运营

很多短视频账号都有变现的行为，例如卖货、直播，这就需要运营人员针对这些变现行为进行运营，例如电商运营、直播运营等。除了这四个主要岗位外，还会有设备管理人员、场景布置人员、演出人员、编导人员等岗位，也都在短视频工作中起到了不小的作用。

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