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新媒体培训：广告策划书的编写原则
更新时间:2022年11月24日14时53分 来源:传智教育 浏览次数:
1.逻辑思维原则
广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出问题——分析问题——解决问题等构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，说明策划的目的；其次就策划的具体内容进行阐述；最后明确提出解决问题的对策。总而言之，广告策划书应当给人一种循序渐进、条理清晰的感觉。
2.形象化原则
策划书的内容主要以文字符号形式表现信息，长篇大论式的文章很容易引起读者的视觉疲劳和反感，也不利于读者对于策划书内容的理解，因此，可以在策划书中适当地运用图表的形式展示内容，方便读者更加直观的阅读。策划书中常用的形象化方法有以下两种。
（1）将策划书中部分内容制作成流程图，如媒介传播计划、广告预算等。
（2）将创意设计部分形象化，如网络广告、报刊广告、直通车广告的设计，可以配以图案，实际上是把创意形象化了，使人更加容易理解。
3.简洁朴实原则
广告策划书在编制中应注意突出重点，抓住广告营销中所要解决的核心问题，深入进行分析，提出可行的解决对策。总之，要以简洁朴实、具体实用为原则，让人一下子抓住策划书的主要内容。
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