新媒体运营底层核心能力：运营、变现、内容

更新时间:2023年06月28日17时59分来源:传智教育浏览次数:

运营是个筐什么都能往里装，很多人想做运营，或者已经在运营的岗位上账号没什么起色，感觉自己的能力不足，新媒体运营或者短视频账号的运营者应该掌握哪些能力呢？做任何工作都有最底层的核心能力，只要掌握其核心能力就可以搞定大部分工作。新媒体运营最核心的3个能力就是内容、运营和变现。

1.内容

内容为王，好内容才会有好观众，内容生产是运营最核心的能力，所有新媒体账号都是先创作内容再结合运营，最后实现变现。“内容”常见的展现形式主要有：图文、视频、音频、直播四大类。一篇文章，一个视频，一张图片都属于内容。可以根据平台风格不同，渠道的特性不同，对分发内容做出调整，常见的内容类型和分发平台如下：

图文是所有内容表现形式中最原始的一种。创作者可以先在纸上、电脑上不断构思，来回修改，通过文字创造更大的想象力。微信公众号、微博、头条、知乎等为主,这些内容平台对图文形式更友好。

视频具有超高的商业价值和社交价值。和传统的图文模式相比，视频内容的创作更加原生，其中短视频所表达的内容更能使碎片化时间得到消费，更适合当下人们的快节奏生活。短视频领域抖音和快手占据了将近90%的市场份额，入驻哪个平台可以根据自己的产品和目标人群调整，抖音变现能力更强，快手更适合带货。

音频闭屏的特点，能有效的将信息触达用户。移动设备和5G网络普及后，音频的展现形式也更加多元化，比如有声读物、播客、广播剧、有声漫画、直播等，在喜马拉雅、蜻蜓FM等平台我们可以看出，大多为PGC和UGC的结合。音频内容的创作，也应当更追求优质内容，对于音频平台的品牌营销，不应止步于中插广告，可以根据根据产品、活动、热点、与大V合作等方式挖掘音频更多玩儿法。

直播的互动性和社交属性更强。在这里我们将直播划分为电商类直播和节目类直播，电商直播作为新型的营销模式，主播与消费者实时互动，更能帮助其了解商品，快速购买商品。用户会因为信任主播而选择商品，品牌自播素人作为主播归于公司内部，性价比更高。达人带货和品牌自播直播都是当前比较热门的方式，成本低，入局门槛也低。节目类直播主要有才艺展示、生活直播、搞笑讲段子、聊天唠嗑等形式，更注重用户的情感体验，当前节目类直播的盈利方式还是靠打赏，热门的直播平台有虎牙、斗鱼直播、龙珠直播等等。

2.运营

酒香也怕巷子深，有了内容，运营的主要职责就是让用户看到内容、浏览内容、喜欢内容。新媒体运营数据说话，浏览量、关注量、完读/完播率、点赞量、收藏量、评论量等都是评价运营好坏的标准，为什么别人的内容能爆？为什么别人的数据比你好？答案都藏在细节里。

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熟悉各平台的运营规则，如果是矩阵运营的话一定要保证主营平台首发，这样能够保障获得更多推荐。发文要活跃，如果是新账号可以保持每日更新，提前排期，规划好最近一到两周要发布的内容。在用户登录的高峰期发文更能提高阅读量。

发布对粉丝有价值的内容，通过运营工具了解粉丝画像，多在评论区和粉丝互动，通过后台数据分析，或者从粉丝的留言中，发掘出他们的需求。制作符合更符合兴趣和爱好的内容。
更吸引用户注意力的标题，在这个信息大爆炸的时代，如果你的封面和标题不够抓人眼球的话，再优秀的内容都白搭。封面和标题的撰写一定要清晰、明确一眼直达内容主旨。也可以在不违反广告法的前提下使用更有诱惑力的词汇，如“感动”、“震撼”、“惊艳”、“动人”等，吸引用户注意力。