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什么是直接竞品?什么是间接竞品?

更新时间:2022年02月12日17时14分 来源:传智教育 浏览次数:

什么是竞品?“竞品”提到这个词,有的同学抢答到,“竞品就是具有竞争能力的产品。”

这个回答并不完全正确。如果你是做电商行业的产品,一个很有竞争能力的在线教育产品通常不会对你构成威胁?

所以,完整的讲,竞品就是具有一定竞争能力的同类产品,我们也管它叫直接竞品。比如淘宝与京东,百度地图与谷歌地图。其实,说到“竞品”这个词,我们通常会分两个类型去分析,一类是刚刚有讲到的直接竞品,另一类便是间接竞品。

我们还是举例来讲,对于中国电信推出的手机通话时长套餐,它的直接竞品是中国移动和中国联通推出的同类通话时长套餐。在这个例子里面,他们之间对比的产品都是手机通话时长套餐。争夺的是用户保有量和套餐订购与使用量。

但是他们共同的间接竞品,是微信的文字、语音和视频聊天功能。随着智能手机普及,用户网络流量使用激增,流量价格下调,使用微信聊天的相对成本也变的更低。这个时候,微信变成了他们的间接竞品。

既然了解了竞品的含义,自然就理解了竞品分析的意思。

总结来讲,竞品分析就是对直接及间接具有竞争能力的产品的分析因为,当你和那些直接竞品展开誓死搏斗时,那个脚踏七彩祥云,横空出世,技压群雄的产品,也许就是那个当初被你忽略掉的间接竞品。

对于发展趋势竞品分析的内容可以由两方面构成:客观和主观。客观即从竞争对手或市场相关产品中,圈定一些需要考察的角度,得出真实的情况;此时,不需要加入任何个人的判断,应该用事实说话。主观是一种接近于用户流程模拟的结论,比如可以根据事实(或者个人情感),列出竞品或者自己产品的优势与不足。其实你在分析别人的产品的同时,实际上是走了一遍用户流程。

什么是竞品分析?
竞品是竞争产品,竞争对手的产品,竞品分析顾名思义,是对竞争对手的产品进行比较分析。
竞品分析主要:竞品基础数据管理、竞品流程管理、竞品分析、竞品展示,而重点在竞品数据结构的搭建和竞品分析管理。

所以完整的竞品分析流程应当是:竞品分析的产出物——竞品分析报告——得出结论。


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