着陆页文案如何策划?【着陆页策划】

更新时间:2022年12月23日11时42分来源:传智教育浏览次数:

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　　一般着陆页框架策划完成后，就可以开始编辑文案和设计制作页面了。根据策划框架的结构，将各个页面的文案内容详细列出，进行编辑、排版。同时，在文字排版的时候要注意与页面的图片内容相结合，页面中的每个元素都应当符合和支持着陆页的核心主题。总的来说，文案编辑应符合以下几点要求。

　　1.突出产品的个性或企业精神

　　由于页面空间有限，文案内容需要对产品的个性和企业精神进行高度浓缩，使用户在接受信息的一瞬间就能明白广告卖的是什么产品，了解产品的主要特性或者传递了什么样的企业精神。

　　2.内容富有亲和力和感召力

　　要使广告语产生一定的效果，通常采用两种方法。一种方法是让消费者融入广告语的境界中，使消费者感觉不到与产品和广告的距离，让消费者觉得企业是平易近人的，容易沟通，这就是所谓的“亲和力”。例如，美加净护手霜广告语“放我的真心在你的手心”，就很有亲和力，读后让人感到亲切温馨，消费者会在不知不觉中把产品当作自己的朋友。另外一种方法是，让广告语产生强大的驱动力，牵着消费者的心走，这就是所谓的“感召力”，如可口可乐广告“挡不住的感觉”就有很强驱动力，使消费者不由自主地想尝一下产品。